Minervamodellen bruges i dag primært til livsstilsanalyser af målgrupper som et hjælpemiddel til markedsføring. Minervamodellen hjælper virksomheder med at forstå og målrette deres kommunikation og produkter mod specifikke segmenter af befolkningen baseret på livsstil og værdier.
Hvad handler Minervamodellen om?
Minerva-modellen inddeler befolkningen i fem forskellige livsstilsgrupper. Modellen er udviklet af Henrik Dahl med inspiration fra Bourdieus kapitaler, da den bl. a. inddeler befolkningen efter uddannelsesniveau (kulturel kapital), indkomstniveau (økonomisk kapital) og prestige (symbolsk kapital).
Hvordan laver man en Minerva model?
Udgangspunktet for Minerva-modellen er en regelmæssig undersøgelse af, hvordan en stikprøve af danskerne tænker og reagerer. Modellen afbildes typisk i et koordinatsystem. Her går x-aksen fra materialistiske værdier til idealistiske værdier. Y-aksen går fra traditionelle værdisæt til moderne værdisæt.
Hvad er Minerva?
Minerva modellen er et redskab, og analyse cirkel, der typisk bruges i forbindelse med markedsføring og segmentering. Det er en måde, hvorpå du kan få indsigt i, hvordan dine kunders behov ser ud - især hvad angår livsstil, holdninger og mål for livet.
Hvor ligger unge i Minerva-modellen?
Det grå segment
Her finder man ofte personer, der er usikre på sig selv. Det er derfor også mange unge mennesker, der befinder sig her i det grå segment. Det er ofte unge, som endnu ikke har placeret sig klart i et af de andre fire segmenter.
Minerva Modellen
Hvor ligger venstre på Minerva-modellen?
Det blå segment: Konservative og Venstre. Det grønne segment: Radikale Venstre, Socialdemokratiet og SF. Det violette segment: Dansk Folkeparti, Venstre og Konservative.
Hvad er den blå segment?
Det blå segment
25% af danskere over 13 år. Denne gruppe af befolkningen kendetegnes ved at have en høj indkomst samt et højt forbrug. De søger gerne status blandt resten af befolkningen. Segmentet indeholder en overvægt af mænd, som typisk stemmer Venstre, Liberal Alliance eller Konservative.
Hvad betyder navnet Minerva?
Minerva er i romersk mytologi gudinden for visdom og strategisk krigsførelse og tillige en støtte for kunsten, handel, lærdom og håndarbejde. Hun gengives ofte sammen med en ugle ('Minervas Ugle').
Hvad er det rosa segment?
Nøgleord i det rosa segment er tradition, familie og det nære miljø. Personer i det rosa segment bruger meget energi på at familielivet fungerer. De finder deres tryghed og selvværd inden for hjemmets fire vægge.
Hvad er conzoom-modellen?
Modellen inddeler den danske befolkning i 36 segmenter og er dermed den livsstilsmodel, der behandler flest segmenter. Det giver mulighed for at arbejde med meget detaljerede segmenter.
Hvad er en smuk analyse?
SMUK-modellen er en fremtrædende model inden for markedssegmentering, som skiller sig ud ved sin multifacetterede tilgang til at identificere og analysere målgrupper. Kort fortalt kan modellen beskrives: Størrelse: At vurdere potentialet i forskellige markedssegmenter.
Hvad betyder segment?
Segmentering betyder, at man deler noget op i selvstændige enheder. Indenfor markedsføring bruges begrebet, segmentering, til at beskrive, at man deler alle ens mulige kunder op i undergrupper ud fra fælles egenskaber efter, hvad der giver mening for den enkelte virksomhed.
Hvad er livsstilsgrupper?
Der har været en række forsøg på at inddele befolkningen i forskellige livsstilsgrupper. En af de mest kendte herhjemme er Minervamodellen, som inddeler danskerne i fem segmenter: grønt, blåt, violet, rosa og gråt.
Hvad handler Minerva-modellen om?
Minerva modellen er en model, et redskab, som er effektiv at benytte i forbindelse med markedsføring, afsætning, segmentering og målgrupper. Modellen er med til at give et knivskarpt indblik i segmenteringer og målgrupper, hvor man kan få indsigt i, hvad kundernes behov er, og hvad deres grundlæggende værdier.
Hvad er Minerva gud for?
Athene/Minerva er gudinde for visdom, civilisation og strategisk krig. Hun regnet for bysamfundets beskytter og er desuden kunstneres og håndværkeres skytsgudinde. Hendes græske navn er Athene, og hendes romerske navn er Minerva. Athene er klog og snedig.
Hvilket navn betyder måne?
Luna. Luna stammer fra latin og betyder "måne". Ella. Ella er et tysk pigenavn, og betyder ”den fremmede”.
Hvad betyder navnet Mathilda?
Mathilde, Matilde eller Mathilda er et pigenavn af tysk herkomst. Navnet er sammensat af oldhøjtysk maht (magt, kraft, styrke) og hiltia (kamp).
Hvad er vals-modellen?
Beskriv livsstilsmodellen VALS. VALS, står for values and lifestyles og den fokusere på at forklare købsadfærden ud fra værdier. Modellen har på x-aksen selv opfattelse og på y-aksen har den ressourcer. Modellen er så yderligere grupperet i undergrupper, hvor man kan komme tættere på købsmotiverne.
Hvad bruges en smok model til?
SMOK-modellen
SMUK-modellen hjælper Street Coffee til at vælge det rigtige segment som målgruppe. Der er i modellen fire forskellige forhold, som virksomheden skal tænke over: Størrelse - hvor mange personer er der i segmentet? Mulighed for bearbejdning - muligheder for markedsføring overfor segmentet?
Hvad dækker begrebet levevilkår over?
Levevilkår (eller levekår) er et begreb, der omhandler befolkningens velfærdsniveau ud fra graden af behovsopfyldelse mht. penge, forbrugsgoder, sociale relationer, helbred mv.
Hvad er forskellen på segmenter og målgrupper?
Målgruppe henviser til en gruppe af mennesker, som virksomheder kan markedsføre til. Et segment er en underkategori af en målgruppe, der adskiller sig fra andre grupper af kunder på grund af specifikke attributter som demografi, geografi, psykografi, adfærd og købsmønstre.
Hvad betyder voxpop?
Vox Populi er latin og betyder "folkets stemme" og er et begreb, der bruges om almindelige mennesker i modsætning til eksperter og professionelle meningsdannere. Medier anvender begrebet ved korte interviews med tilfældige mennesker om afgrænsede aktuelle emner eller gennem bredere, systematiske interviews pr.
Hvad betyder kurven?
åben eller lukket beholder af flettede vidjer, rør, strå el. lign., oftest med hank og beregnet til opbevaring eller transport af varer, mad, blomster el. lign.
Hvad er smilk-modellen?
Bæredygtige koncepter bygger på flere elementer, men kunsten er at få elementerne til at spille sammen. Ét af de værktøjer man kan anvende, når man ønsker at skabe et skarpt koncept, er den såkaldte SMILK-model. Den består af fem overordnede elementer: Image, segment, leverance, kultur og produkt.